„Sicher? Geht einfacher.“: Continental Reifen startet neue Marketingkampagne
- Reifenhersteller selbstbewusst: Wer sicher unterwegs sein will, vertraut auf Reifen von Continental
- Kreativer Ansatz überzeugt Out-of-Home sowie in Print, Online- und Social-Kanälen
- Testsieger-Kampagne startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz
Hannover, 25. Februar 2025. Continental Reifen startet am heutigen Tag eine neue Marketingkampagne und stellt dabei die Botschaft „Sicher? Geht einfacher.“ in den Mittelpunkt der Kommunikation. Die selbstbewusste Aussage veranschaulicht, dass Sicherheit und Kompetenz gepaart mit der richtigen Reifenwahl nicht kompliziert sind. Der Premiumreifenhersteller verweist dabei auf die zahlreichen Testsiege und Bestnoten, die seine Sommer-, Winter- und Ganzjahresreifen in unabhängigen Pressetests erzielen.
„Wir sind als die Testsieger-Marke fest in den Köpfen unserer Kundinnen und Kunden verankert und damit die erste Adresse, wenn es um die Wahl der besten und sichersten Reifen geht. In Zeiten der Informations- und Reizüberflutung setzen wir mit unserer Kampagne auf eine kurze und direkte Ansprache mit einer klaren Botschaft, die keiner weiteren Erläuterung bedarf“, so Timo Röbbel, Leiter Marketing Reifen-Ersatzgeschäft. „Unsere Produkte erzielen seit vielen Jahren Testsiege und herausragende Ergebnisse bei unabhängigen Reifentests verschiedener Automobilclubs und internationaler Fachzeitschriften in ganz Europa. Im vergangenen Jahr haben wir insgesamt 39 Mal den ersten Platz belegt. Eine beeindruckende Bilanz!“
Durch den kreativen Kampagnenansatz verdeutlicht der Reifenhersteller die besonders einfache Wahl, mit Reifen von Continental sicher unterwegs zu sein. Die Motive kontrastieren übermäßige Sicherheitskleidung mit der prägnanten Botschaft: „Sicher? Geht einfacher.“
Im Rahmen der crossmedialen Ausspielung liegt der Fokus der Kampagnenaktivierung neben Materialien für den Point of Sale, insbesondere auf Out-of-Home-, Print- sowie Online-Kanälen in der gesamten Region D-A-CH. Ergänzt wird die Marketingkampagne durch die Landingpage sichergehteinfacher.de, auf der Endverbraucherinnen und Endverbraucher weitere Informationen erhalten und den Händler ihrer Wahl finden, sowie durch reichweitenstarke Social-Media-Inhalte.
Ergebnisse unabhängiger Reifentests weiterhin wichtiges Kaufkriterium
Unabhängige Reifentests von Automobilclubs und Fachzeitschriften sind eine wichtige Orientierungshilfe für Autofahrerinnen und Autofahrer. Laut einer Studie von Continental aus dem Jahr 2023 halten mehr als zwei Drittel der deutschen Reifenkäufer die Ergebnisse unabhängiger Reifentests bei der Reifenwahl für sehr wichtig. Reifentests decken meist mehr als zehn Kriterien ab und zeigen die Qualitäten der geprüften Produkte auf winterlicher, nasser und trockener Fahrbahn, oft zusammen mit dem Rollwiderstand und dem Fahrbahn-/ Reifengeräusch. Damit erhält der Verbraucher ein deutlich differenzierteres Bild als durch die Informationen des EU-Reifenlabels.
Patrick Erdmann
Pressesprecher Pkw- / Transporter-Reifen
Reifen Ersatzgeschäft Deutschland